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2021-09-24
何为品牌形象设计?
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形象是主体与个体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映个体而产生的一种心理图式。品牌形象设计的构成内容:良好的品牌形象设计是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。品牌形象设计内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容;第二方面是无形的内容。  品牌形象设计的有形内容又称为“品牌的功能性”,即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲,“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如,洗衣机具有减轻家庭负担的能力;照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象设计的这一有形内容是最基本的,是生成形象的基础。品牌形象设计的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象设计紧紧联系起来,使人们一接触品牌,便可以马上将其功能性特征与品牌形象设计有机结合起来,形成感性的认识。   品牌形象设计的无形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知,接受的个性特征。随着社会经济的发展,商品丰富,人们的消费水平、消费需求也不断提高,人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象设计的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。品牌形象设计的驱动要素:  (一)产品或服务自身的形象:产品或服务的功能性本身是构成品牌形象设计的内容基础,产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。(二)产品或服务提供者的形象:产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象设计的重要因素。古语云:严师出高徒、将门出虎子,人们常依这种观念去评价品牌形象设计。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在品牌形象设计的树立过程中,营销者常利用已有的企业自身的形象,如五粮液集团推出一种新品牌酒类时,使用的广告语为“系出名门”,  君威品牌形象设计图片欲借“五粮液”的美好形象驱动新品牌形象设计的确立。(三)使用者的形象:“使用者”主要是指产品或服务的消费群体,通过使用者的形象,反映品牌形象设计。使用者形象是驱动品牌形象设计的重要因素,其硬性指标有使用者年龄、职业、收入、受教育程度等,软性指标有生活形态、个性,气质、社会地位等。品牌形象设计与使用者形象的结合一种情况通过“其实自我形象”来实现,即通过使用者内心对自我的认识来实现联想;另一种情况是通过“理想自我形象”来联结,即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度讲往往是借助了人们对自己的评判;认为自己从属于一个群体或希望从属于一个群体就应该有这样那样的行为。品牌形象设计评判:1. 品牌知名度    2. 品牌美誉度3. 品牌反映度4. 品牌注意度  5. 品牌认知度6. 品牌美丽度7. 品牌传播度8. 品牌忠诚度9. 品牌追随度品牌形象设计的有形要素:品牌形象设计的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等
2021-09-23
标志设计是商业传播的符号
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台湾著名的 CI设计大师、台湾登泰设计顾问公司经理林磐耸认为在 CI设计的开发作业中,以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨,是整个 CI识别系统的核心,也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要索,是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现,是视觉形象设计(VI)中的核心,构成了企业的第一特征及基本气质,同时也是广泛传播,取得大众认同的统一符号,CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成,因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。    标志设计,又可分为企业标志和品牌,是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计,用以象征企业或商品的特性。标志经注册后,国家以法律形式加以确认。    标志作为一种特定的符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,它虽然只是一个代号,但却传播着十分丰富的内容。标志要发挥传播作用,使被传达者在理解标志这一符号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象,使投资者感觉到信心等等),就要求“制码”和“解码”的过程中信息都不失真,即不损害标志所代表的原意。由于被接受者的“解码”过程是被动的,他只是以自己的价值观和自觉的标准来理解,这就给传达者——标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义:企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容;另一方面他还必须将所设计的标志切中被传达者的心理,唤起他们的共鸣。    为了达到这两方面的要求,设计者最要紧的是具备一种建立于人的视觉经验、心理经验上的创造性的思维实践,即创意。这一设计的创意表达了他在理解了传达内容后所产生的意念,它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的,而是一次有依据、有理性的创造。    标准字是指由特殊铅字组成或是用经过特别设计的文字来表现的企业厂名或品名。现在,国外用普通铅字简单地排出企业名称或商品名称的标准字几乎没有,很多国外名牌企业在进军大陆市场时,也都将其品牌译成汉字并用独特的字型予以表现,如Coca—Cola公司就从四千多个中文译名中煞费苦心地翻译为“可口可乐”,并选用特定的字型加以表现,给中国消费者以独特的视觉识别
2021-09-23
品牌形象设计怎么去判定?
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品牌形象设计可以用量化的方法来考察。常用以度量品牌形象设计力的指标有两上:一个是品牌知名度;二是品牌美誉度。但我们认为这还不够,品牌形象设计还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。1. 品牌认知度品牌认知度是指品牌被公众知晓的程度,是评价品牌形象设计的量化指标。考察认知度可以从三个不同角度进行,即:公众认知度、行业认知度、目标受众认知度。所谓品牌的公众认知度,是指品牌在整个社会公众中的知晓率。所谓行业认知度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。所谓目标受众认知度是指品牌在目标顾客中的影响力。2. 品牌美誉度品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。3. 品牌反映度品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表现在人们对一品牌的瞬间反映。4. 品牌注意度品牌注意度指品牌引起公众注意的能力,主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。5. 品牌美丽度品牌美丽度指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。6. 品牌传播度品牌传播是指品牌传播的穿透力,主要讨论品牌的传播影响。7. 品牌忠诚度品牌忠诚度主要指公众对品牌产品使用的选择程度。8. 品牌追随度品牌追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌,是比品牌忠诚度更进一步的要求。品牌形象设计的评判常采用市场调研的方法实现,在实际工作中不可能九度俱全,应选择几个以上的指标进行综合评价。
2021-09-22
商标设计公司的重要性在哪里?
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您是否意识到,即使其名称不是商标的一部分,您也可以通过查看其商标立即识别企业?也许您已经注意到,即使您以前从未听说过企业,也可以通过第一次查看其商标来正确猜测企业的性质。符号是传达有关您的业务信息的简洁有效的方式。商标是公司品牌的重要组成部分,对公司的公众认知有重大影响。实际上,商标是企业可以进行的最重要的品牌投资之一。为什么商标设计很重要?商标可以描述为公司的面孔。通常,这是潜在客户会注意到您的业务的第一件事。商标不仅仅是图像。这是客户认可的点,也是您公司品牌塑造的重要基础。人们常说,顾客会在几秒钟内形成对一家公司的意见。精心设计的商标是向潜在客户传达您的业务专业,可信赖并提供优质商品或服务的简便方法。要考虑的因素商标应具有与众不同的特征,以使其易于识别,并应具有足够的简单性,以跨多种媒体工作。一个好的商标令人难忘,并给人留下深刻的第一印象。无论在广告牌还是钢笔上,它都应该有效。一个好的商标在颜色和黑白方面都具有影响力。使用商标,细节非常重要。必须特别注意商标的每个元素,包括颜色,形状和字体。所有这些元素都有助于传达有关您的品牌的信息。健身房可能会选择使用粗体,粗体字体,而婚礼策划公司可能会在商标中使用奇妙的草书字体。视觉和图像应该适合您的公司,以避免任何差异或混乱。所有颜色,形状,图像和字体都必须与要传达的想法相一致。您的商标传达有关您公司的正确信息非常重要。
2021-09-22
关于产品包装设计的设计步骤
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一旦收集了所有这些信息,就到了最有趣的部分了:设计过程!还记得您希望包装设计如何讲故事吗?您在设计过程中所做的选择将帮助您讲述这个故事。1.了解包装层产品包装设计分为三个“层”:外包装,内包装和产品包装设计。您的产品可能需要这三个之一或全部。外包装是客户首先要看的东西。这就是保护您的产品免受元素侵害的因素。这可能包括产品装运时使用的盒子或商品在商店中放置的购物袋。内包装使您的产品安全地安放在外包装中。这可能是包装花生或薄纸,以防止某些东西被推挤或擦伤。或者它可能是一个密封袋,可以起到保鲜的作用。产品包装设计是大多数人在想到包装时所想到的:它是玩具放入的盒子,带标签的瓶子,衣服上的标签,直板包装纸。这些包装的每一层都使您有机会讲故事的一部分。2.选择正确的包装类型您的产品有许多不同类型的包装,在盒子和瓶子之间进行选择有时会很容易。但是有时候不是。在为产品选择正确的包装类型时,需要考虑以下几点:• 产品一切总会归结于此!如果您要出售流动性产品,那将限制您的选择范围。(尽管不要让这扼杀您的创造力!请看Capri Sun:他们通过制造果汁袋来扭转果汁盒行业的发展。或者是Go-Gurt,它把酸奶从勺子所需的零食中带到了您手中。可能会从包装中吸出。)• 比赛其他人都把汤放在罐子里吗?您将要认真思考如何将汤放入其他食物中。一方面,它将使您脱颖而出,这可以帮助您与众不同。另一方面,消费者习惯于罐装汤,而杂货店则在罐头的汤区设置罐装罐头,这可能意味着您的汤盒正在艰苦的战斗中。• 预算您可能对如何在星形盒子中出售占星术饰物有个很棒的想法。但是,如果您的预算是每件$ 0.50,则可能无法实现。请记住,始终牢记理想的客户:如果您的吊饰每只售价12美元,那么一个简单,便宜的盒子可能是您最好的选择。但是,如果它们是手工制作的,以100美元的价格出售的黄金纪念品,可能会更好地提高您的预算,并购买豪华的星形盒子。3.创建您的信息架构回想这三个问题,特别是谁在购买您的产品以及他们在哪里找到它。您将使用它来为您的包创建信息体系结构。您可能会拥有运行中的产品的精美照片,客户的精彩推荐,解释您真棒的机智标语以及向客户展示如何使用您的产品的精美图片。但是,当购物者看着您的包装时,他们可能只会想起一件事。你想成为什么?选择您希望客户了解您的产品的绝对最重要的一件事。那应该是您设计的核心。然后,当他们拿起您的产品(或单击您的链接)后,您可以添加2-3个要显示的东西,以完成交易。以上是深圳产品包装设计公司本源百纳的分享,更多精彩内容请持续关注我们。
2021-09-18
好的餐饮设计,品牌设计必不可少
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“人是铁饭是钢”,餐饮是每一个人日常生活的基本上构成部分。在大家现实生活中,拥有 各种各样的餐厅,如日式餐厅、韓式餐厅、西餐厅、新中式餐厅这些。伴随着生活水平的提升,大家对餐饮的要求愈来愈高,为了更好地达到大家多样化的餐饮要求,小到大排挡,大到酒店餐厅,都愈来愈高度重视內部餐饮空间的设计方案,设计风格也日趋多样化,其中餐饮品牌设计必不可少。那么哪些的餐厅室内空间设计才算得上好的设计方案?最先我们要了解餐饮空间设计是什么?简易而言,是指根据及时生产加工制做、展现市场销售等方式,向食客们给予食品类和服务项目的內部室内空间设计。对我国绝大多数餐馆餐饮店而言,便是由餐饮区、餐厅厨房区、卫生设备、总服务台和过厅组成的室内空间。明确主题风格种类明确餐厅的关键服务项目目标,打造出致力于其设计方案的就餐室内空间主题风格餐厅,例如广园道上的“知识青年餐厅”野味店,在那里,知识青年的农村装饰设计令食客追忆旧日岁月,服务生均服装军装,包厢也以一个村一个村的名称来取名。令人猛然坠进了那知青下乡的知青年代。老总的运营主题风格突显,吸引的便是中老年人这个年龄的顾客。品牌logo设计取一个简易朗朗上口的店铺名字,能够吸引大量食客的钟爱。而一个公司logo,不管多小,都很有可能对公司的运营迈向拥有 极大危害。当餐饮餐馆内的全部物品都用同一个logo,从菜单栏到餐布和杯座,每一个用餐流程都是在向顾客展现logo时,非常容易加重食客们的印像,发掘出大量潜在性顾客。餐厅装饰设计布局让人心旷神怡的餐厅装饰设计是吸引顾客的一大宝物,别名网红打卡点,大致墙面漆颜色、桌子板凳,小到照明灯具、卫生纸、厨房用具,根据设计方案使她们产生一个总体,构建出紧密结合餐厅设计方案的高品质就餐自然环境。餐厅合理布局依据门店迈向可在过厅处明确间距近期的总服务台,可以能够更好地为顾客服务,不张扬又醒目。地区分工明确,每个合理布局既互不相关又互相连接,如餐饮区离餐厅厨房区不可很远,制订最佳的功能分区设计方案,考虑到周期性、可辨识度与舒适度,并空出必需特色的交通出行室内空间。餐饮空间的坐席布局是用餐自然环境的关键指标值。布局有效数量的的桌子板凳,保证餐厅室内空间做到较大高效率的运用,可以做到非常好的销售毛利率。独具一格特色的设计风格“有趣的灵魂千篇一律。有故事的人万里挑一”放到餐饮设计方案而言也是一样的,每一个餐饮店应当都是有其与众不同的设计风格,产生自身独有的竞争能力。配搭绿色植物依据全部室内空间气氛,配搭与之相融洽的绿色植物色调、花型图案、类型,以造就出清静舒服的就餐自然环境。餐厅洗手间它是许多中小型餐厅都忽略的一点,干净卫生的卫生设备会更好地达到顾客的生理需要,提升对餐厅的满意率。总得来说,餐饮空间设计方案吸引目光,特色独特,餐厅功能分区布局有效,空间利用率高,环境装饰合乎产品定位,备受食客钟爱的软装设计陈列设计的餐厅都能吸引许多顾客的亲睐
2021-09-17
浅谈vi设计现状
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在中国,VI设计还是一个相对陌生的词。我们经常看到一些招聘广告写着:招聘界面美工、界面美术设计师等等。这表明在国内对VI的理解还停留在美术设计方面,认为VI的工作只是描边画线,缺乏对用户交互的重要性的理解;另一方面在软件开发过程中还存在重技术而不重应用的现象。许多商家认为软件产品的核心是技术,而UI仅仅是次要的辅助,这点在人员的比例与待遇上可以表现出来。 但这不是UI设计真正的价值体现,只是VI设计发展的一个必经过程。我们以物质产品手机行业为例,当手机刚刚进入市场的时候不但价格贵的惊人,而且除了通话以外没有什么其他功能。由于当时的主导是技术,所以大家都把精力放在信号、待机时间、寿命等方面,对于产品的造型,使用的合理性很少关心。对于一些品牌推广,现今随着计算机硬件的飞速发展,过去的软件程序已经不能适应用户的要求。软件产品在激烈的市场竞争中,仅仅有强大的功能是远远不够的,不足以战胜强劲的对手。幸运的是在国内一些高瞻远瞩的民族企业已经开始意识到VI给软件产品带来的巨大卖点了,例如金山公司的影霸、词霸、毒霸、网标,由于重视VI的开发与地位,才使得金山产品在同类软件产品中首屈一指。我们不得不承认现阶段中国在很多领域都与西方发达国家有相当大的差距,如何赶上并超过他们是我们这代人肩负的历史使命。软件产品领域不象物质产品那样存在工艺、材料上的限制,软件产品核心问题就是人。提高软件VI设计师个人能力减小人员上的差距是中国VI发展首要关键的问题。目前国内各院校还没有设立相对健全的VI设计,所以提高UI设计师能力关键在于提供一个良好的学习与交流的资源环境。国内已经有很多交流设计网站,介绍工业设计、平面设计、服装设计、绘画艺术、多媒体flash等,但是VI设计一直没有受到应有的关注,仅仅被放在数码设计或者平面网页设计的一个栏目里,这仅有的资源对培养优秀的设计师是不够的,必须有一个信息快捷、资源丰富、设计水平一流、专业权威的VI设计学习与交流的地方才能适应日益发展的VI设计师们的需求。
2021-09-16
商标设计是什么
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商标设计是什么?设计时需要注意哪些细节呢?深圳商标设计公司本源百纳为大家简单介绍下。最先是识别性。识别性是商标基本上的特性,商标的独特特性和功效决策了商标务必具有与众不同的个性化,不能够和别的的商标造成类同或是是混淆不清,因此 大伙儿在设计方案商标的情况下就务必要充分考虑这一特点。次之是传达性。往往必须申请办理商标,便是为了更好地让顾客更强的分辨,当大伙儿见到商标便能够了解商标身后的知名品牌,运用商标去传达知名品牌的信息内容,包含公司的经营管理理念,商品特性主要用途等,因此 传达性也是商标的一大特点。也有审美观性。商标的图样假如较为精减,总体的设计风格较为独特,合适时下的一个审美观,那么那样的商标就更有利于公司开展宣传策划和营销推广,假如商标表述发生的个性化特点越独特,视觉效果的主要表现和感召力就越强,就更非常容易给客户留有深入的印像。适应能力也是商标的设计方案必须考虑到的特点,说白了的适应能力关键就是指商标的表达方式必须融入不一样的情景,比如说包裝上的商标图样、知名品牌代表性的商标这些,这都必须商标能够去融入,因此 在商标设计方案的情况下必须崇敬专业化和规范化的要求去设计方案。也有时代性。时代性就是指商标必须跟他依据时下的时期去发展,去提升商标的图样,不能够仅仅很简单的文本,还必须加上一些别的的原素,才可以让商标开拓创新。