标志设计的共性就是简洁，原因在于简洁的标志符合图标设计的基本需求。同时简洁的标志设计能够更好地适用于不同的场景。一个简洁的标志可以用在不同的媒介上，如名片、广告牌和徽章等。

简洁的标志设计还更容易辨认，通常更能经受住时间的考验。例如三菱、三星、联邦快递、和英国广播公司，这些大公司，他们的LOGO都十分简单，因而也更容易辨认。

简洁的标志设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性：记忆一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节，如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家要容易得多。不妨试想一下：如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳得LOGO和蒙娜丽莎，你画出来的那一幅会更精确呢？

我们再来看看另外一个例子：

英国国民医疗服务（NHS）的LOGO是英国最常见到的LOGO之一，使用它作为英国医疗服务的标志已在2000年被写入政府的正式规定。

这个LOGO是在1990年由Moon Brand公司设计的，配色和字体简洁大方。25年来，这个LOGO丝毫未变，由此也可以证明它是一个十分成功的设计。

“我们特意为NHS设计这样简单的LOGO是出于三个原因：容易使用、长久不衰，这样简单的LOGO不会太吸引英国媒体的视线，因为很多媒体经常认为这种形象项目是会对公共基金的消费。” Moon Brand的总监Richard Moon说，“根据NHS的内部估算，使用这个独特而易用的LOGO已为其节约了好几千万英镑”

简洁的标志设计确实有着诸多的优势，但也存在注册难的问题，这也是标志设计师最困惑的问题。