很多人觉得设计品牌LOGO是件极其简单的事情，但殊不知，其简洁的背后是品牌LOGO设计师深度凝练后的结果，因此，优秀的品牌LOGO设计是简洁，但不是简单。

在设计品牌LOGO时，想要让它变成拥有复杂含义的象征图形并成功传播，就必须创造其高度凝练的视觉差异，使其升级成为符号。

符号的成功在于它易于被广泛传播，也就是说任何人看一眼后都能马上复制这个符号。

因此，一个优秀的品牌LOGO是简洁但不是简单的。它与历史上众多的符号演变一样，必须在设计中去做减法，又始终抓住核心识别元素。只有去除多余的、难以被人迅速总结规律的部分，才能让品牌符号的识别更加聚焦，从而可以实现较迅速的广泛传播。

LOGO设计公司觉得，具有识别性的符号之所以被广泛传播，是因为它所传达的特质能够迅速在受众脑海中留下其特征的印象。

对于品牌LOGO设计师来说，在品牌设计认知中建立起符号学的观念难能可贵。这种观念的核心是以符号学的视野去观察这个世界，这将极大地启发设计师对品牌设计与传播的认知。例如，历史上众多流传广泛的符号，特别是一些广为认知的宗教符号，都经历过化繁为简、反复提炼视觉识别核心的过程。在这个漫长的过程中，符号演变逐渐成熟，因此在一次次迭代中被进一步广泛传播。这个打磨过程中对取舍的拿捏，对品牌设计师设计商业品牌符号、标志是有很大的启发的。

世界级经典符号的形成过程，正是每一步的简化提炼的版本被公众接受、传播的过程；反之，没有抓住特征且缺乏传播特质的版本则被淘汰。

LOGO设计公司认为，这种传播中的演绎值得每一个设计师去玩味、体悟，因为创造符号性的品牌，即是创造一个深入人心且具有强有力商业传播的超级品牌识别。