微软于2009年推出旗下搜索引擎Bing（必应），其最初使用的标志就有很多问题，比如其延展性很弱，据LOGO设计公司了解，当年被知名的品牌网站Brand New评选为十大年度最糟糕LOGO之首。

Bing的旧版LOGO在标准字字形上拥有很好的辨识度，但作为以标准字为主体的字标，却毫无独特性，显得非常平庸，只是在i的点上用了黄色作为一个视觉强调，这种手法非常常见且缺乏任何记忆刺激。

因此，品牌于2013年9月，推出了由品牌设计师劳伦斯.利普希尔（Lawrence Ripsher）设计的全新识别形象，修正了必应旧版LOGO延展性的先天问题。劳伦斯认为必应旧版LOGO太圆润，而新的品牌标志，图形符号部分有棱有角，标准字部分以字体Seoge为基础，LOGO设计公司觉得，这样可以更好地搭配微软公司其他的系列品牌LOGO。

LOGO设计公司发现，必应的旧版LOGO在延展性上更是问题繁多，就以手机应用的图标作为测试，可以看到旧版LOGO根据其品牌色有四种延展可能性。前两者毫无识别特点，只能将标准字中平庸的b进行提取，用i的话和品牌名联系似乎变得非常弱，而且别无选择，你会发现无法找到可以作为核心识别的部分；后两者如果投放到手机中，其标志只能被迫缩小，这样在手机首页界面的众多应用图标中，必应的标志会显得很小，严重影响识别度。

而新版LOGO延续了旧版的点的颜色，在应用图标使用下可以很明确地提取图形符号部分作为应用图标的方案，而且图形符号也拥有良好的独特性，LOGO设计公司觉得，相对而言，微软的新LOGO至少解决了延展性堪忧的问题。