设计师通过对图形、文字、图片、色彩进行平面视觉创造，最终可以归纳总结为4种基本形态，而LOGO设计如何使用这4种基本形态呢？

1. 和谐：整体和谐而均衡，细节处理规则、流畅。

2. 变化：在视觉上形成秩序的变化，通过大小、肌理、形状、空间、色彩等手法形成对比，以此来体现视觉信息的内容与等级。

3. 冲突：更加激烈突出的对比手法，戏剧性的效果。某个局部与整体因缺乏共同点而格格不入，视觉上更鲜明。

4. 混乱：和谐与秩序的反面，失去平衡、条理，不可控的。整个中含有太多不同性质的个体，人的视觉系统很难从中找到规律以进行内容认知。

在设计中整体与和谐是十分重要的，在LOGO设计中制造视觉冲突的记忆点也并非要破环视觉和谐。LOGO首先要在观感上以舒适感，这是图形审美的基本标准。

品牌LOGO要想使人形成印象深刻的记忆认知，就需要了解人脑中的完形视觉识别的机制。当我们看到LOGO、文字等一切物体的时候，并不是看到它们的组成构件。这个理论让我们明白在图形符号乃至各类视觉信息的设计中要寻找秩序、规律。通过理性地对各个元素间的关系、规律、差异、冲突与整体间的尺度把控，使设计抵达受众对象的心智。