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2022-08-31
品牌LOGO设计师如何从消费者的角度看品牌?
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今天深圳公司logo设计小编跟大家分享一下作为一名品牌logo设计师,应该如何站在消费者的角度来看待品牌的这一件事情。 消费者会选择认为值得购买、能够提供符合他们需求利益的商品,而这种需求价值的判定同时包含了品牌之间的产品功能和情感价值的权衡。 当我们选择一个商品的时候,选择的商品不一定在价值上是同类产品中最优的。因为我们在购物中不可能成为各个品类的学者或者科学家去研究、测试其是否达到其真正的性价比,而是通过商品相关品牌印象优先的原则去选择商品。这些印象来源于对品牌的认知记忆碎片,也就是品牌的使用记忆、广告、可靠性、品质信任度、口碑、价值认同等。这些品牌认知对每个人可能都有所不同,因为每一个个体的品牌认知都会受到其个人的经历、性格、审美、价值认同的影响,所以相同产品的品牌才需要打造差异性策略去锁定符合其品牌定位的目标用户群体。 品牌为消费群体创造了差异化的功能性价值和情感性价值。功能性价值实现了消费者对于其产品需求的基础功能价值和差异功能价值的满足,情感性价值为消费者提供了情感上的身份主张、群体归属主张。 对于深圳logo设计公司小编的分享,大家有什么不一样的意见吗?欢迎一起探讨!
2022-08-29
作为一名品牌LOGO设计师,这样的认知陷阱你有吗?
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今天深圳公司logo设计的小编就跟大家聊一聊产品即品牌的认知陷阱,相信很多企业和品牌logo设计师在这个问题上也都很容易犯糊涂,特别是企业的负责人就更是如此。 很多品牌塑造能力弱的企业,其主要的问题是在市场行为中分不清产品和品牌,从而陷入了产品即品牌的认知陷阱。只懂得在产品的功能性价值上做营销,而忽略了品牌真正增加核心竞争力的部分是创造情感性价值。 这些企业虽然宣称重视品牌建设,实际上在市场行为中依旧把重点放在单纯的产品利益优势之上。产品与品牌是互相依存的共同体关系,重视产品并没有错,但品牌应该是建立在产品之上的差异化定位主张,而不是产品即品牌。 这让我想起AMD与英特尔(Inte)在处理器领城的竞争。AMD曾经9处理器市场的霸主,一直专注于核心产品的研发,并且多次采用冒险的激进策略企图弯道超车,如在CPU的研发中曾经误判形势走多核堆叠的路线,相这个方向到现如今才在软件、游戏中开始普及多核优化方案。AMD不注重品牌建设是硬件爱好者中很多人的共识,并且不少拥趸为此扼腕叹息,甚至戏称其为“农企”,以讽刺其只专注于“耕耘”产品而忽略品牌方面的建设。 AMD在与英特尔的竞争中一直忽略构建符合其定位的品牌形象,在市场行为中也暴露了其陷入“产品即品牌”的认知陷阱,仅围绕降低价格、提高性价比和研究产品功能价值做文章。反观英特尔,一直重视品牌形象及晶脾价值的塑造,如自2015年起,英特尔开始了从"Intel Inside(内有英特尔)”到"Amazing Experience Outside(在其外,享受非凡体验)”的品牌战略上的升级转型。 英特尔作为中央处理器厂家,其产品是看不见摸不着、隐藏在计算机深处的硬件,对于普通消费者来说是空中楼阁式的概念。因此,他们为了改变消费者在品牌认知中的“计算机内的硬件”,这种具有疏离感的品牌认知,将产品和消费者紧密联系在-起,打造了面向消费大众的,展示非凡、年轻、朝气蓬勃的全新品牌形象,从而与消费群体(特别是年轻消费群体)实现全新的沟通。这只是英特尔重视品牌战略的缩影,正是因为英特尔格外重视品牌建设,才产生了深远的品牌价值效应。早年的时候,甚至在奔腾4处理烟产品与其竞争对手AMD的产品相比有严重劣势的情况下,英特尔还能通过品牌影响力力压AMD一头。2017年AMD推出锐龙(Ryzen)处理器,结合其较高的性价比策略,在看似能够打破市场格局的情况下,财报依旧不尽如人意。 来自硅谷的品牌策略专家麦肯纳曾说过:“如果专注于某种产品属性,你最终会被超越。”竞争者随时都有机会推出更优越的产品,这个时候如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌,那消费者所认同的就只有产品的功能性价值,而没有情感性价值的共鸣,一且产品在功能性方面有所落后,销售就会受到影响。这种错误将造成企业的市场策略的容错率极其低下。 对于今天公司logo设计的小编的总结大家有什么不一样的看法呢?欢迎探讨啦。
2022-08-28
了解品牌要素对logo设计有帮助吗?
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上一期深圳公司logo设计小编跟大家聊到了产品的属性,这一期我们就再来一起聊聊品牌的要素到底都有哪些?其实据公司logo设计小编的了解,品牌不仅包含了上一期所聊到的那些产品的属性,同时也包含了以下五大要素: 1、属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。2、价值:品牌区别于竞争对手最核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。3、利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益,因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。4、个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标消费群体。5、文化:品牌来源的地域、文化、风俗等特征(如对德国工艺的印象),以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。 在品牌的塑造过程中,产品是基石,品牌是产品延续的保障。其实品牌就是在产品基础上构架的种情感性价值,这是“虚构故事”,用“想象构建”去创造消费群体组成的“想象共同体”“信仰社群”。 因此,设计师在进行品牌logo设计的时候,了解了更多关于品牌的知识点,是不是更有利于创作呢,对于公司logo设计小编的观点,大家是否认同呢,欢迎大家一起探讨。
2022-08-26
品牌logo形象设计的出发点是什么呢?
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每当跟客户和设计师说起品牌logo重要性的时候,大家都能畅所欲言,能举出无数的例子来证明品牌logo举重轻重的作用。但是今天深圳公司logo设计小编想聊的是:当我们设计师需要去准备为品牌进行logo设计创作的时候,我们的出发点应该是什么呢?那么下面就让我们从产品的属性开始聊起吧。 产品属性决定了品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、品牌忠诚度。产品属性是产品性质的集合,也是产品差异性的体现,它决定了品牌战略规划、品牌形象设计的出发点。 我们再来看看产品六大属性:01、需求因素:不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体。02、用户特性:用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。03、行业状况:行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。04、价格档次:价格区间、产品定位针对的消费群体不同。05、渠道特性:不同渠道内销售的产品、销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。06、功能利益:功能性利益价值,产品总体的功用或用途。 产品属性中包含了满足消费者对产品功能性的基本需求。在产品被认同的基础上,品牌构建者不断地探索、构架品牌形象,将品牌作为与消费者沟通的桥梁去满足消费者的情感性价值认同。 所以设计师在进行品牌形象logo设计的时候,这些方面的思考是必不可好的,对于公司logo设计小编的观点,大家有什么不一样的考虑呢,欢迎一起探讨噢。
2022-08-25
LOGO是形象的核心,那么品牌设计的基础是什么?
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品牌形象的核心元素是品牌的logo,这是一个众所周知的事情,但是说到品牌VI形象设计的基础是什么的时候,就不一定有很多人都能知晓了,今天深圳公司logo设计小编就在这里跟大家一起探讨一下。 全球负有盛名的朗涛设计顾问公司(Landor Associates)的创始人沃尔特、朗涛(Walter Landor)说过:“产品制造于工厂,品牌创造于心智。” 产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的东西,包括有形的物品、无形的服务。品牌设计的基本目的是围绕产品展开的对其价值的传播。因此,做品牌首先要充分了解品牌产品的核心价值(产品属性与品牌要素),这是建设品牌、创造品牌形象设计的基础。 如今,随着互联网产业链及生态的成型,产品与服务已经不再拘泥于实体。互联网平台的虚拟产品(互联网产品)应运而生,并成为销量日益增长的热门消费级产品。现今人们不仅在消费实体产品,同时也享受着互联网产品带来的便利,如手机打车、共享单车、网上订餐、资讯媒体、社交软件等产品。这些产品影响到我们的衣、食、住、行乃至生活的方方面面。同时,互联网也改变了产品销售的传统渠道,实体产品销售现如今也大多采用线上平台、线下实体终端双管并重的销售模式。所以,销售渠道决定了消费者与产品沟通的环境,因此充分了解产品渠道属性是制定品牌策略不容忽视的考量点。对于公司logo设计小编的观点,大家有什么不一样的思维和观点呢,大家也可以在此基础上好好拓展一下思考的边界噢。
2022-08-24
品牌LOGO设计是如何对人们产生影响的呢?
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今天又是深圳公司logo设计小编跟大家一起探讨学习的时间,那么我们就来一起探讨一下品牌logo设计是如何对我们产生影响的这一个话题吧。 尤瓦尔.赫拉利(Yuval Noah Harari)教授在其著作《人类简史》中有一个核心观点,即认为人类之所以能从万物中脱颖而出并成为地球上的主宰,主要得益于认知革命。认知革命让人类产生了虚构故事的能力。虚构故事让智人获得了前所未有的凝聚力,得以突破群体人数限制,从而形成众志协作。随着群体的膨胀,故事越编越大,越编越精细,越编体系越完备,于是有了信仰、体制、主义、道德准则。这些都是人类虚构的,并不是物理世界的真实存在,但只要人人相信,就可以让上亿人都凝结成融合的群体。 如今,人们虚构故事的能力进一步提升,发展出了“想象社群(Imagined Communities)" ,“民族” 和“消费大众”就是典型的“想象社群”。所谓的消费大众,即消费市场的想象社群,这一群人虽然彼此并不相识,却有相似的审美观和消费行为,从而形成身份认同,被定义为一个群体。品牌的消费群体同样也是典型的“想象社群”之一。 品牌以及其背后的企业我们是如何衡量他们的存在的?如果将苹果公司所有的产品、工厂、总部办公大楼都摧毁,苹果公司会依然存在,因为苹果公司的核心品牌价值与资产并不存在于物质实体之中。赫控利教授认为,企业实际上是没有确切实体的存在的,而是人们集体的想象。这就是“想象中的现实”的力量,它不仅成就了公司,还构建了当代社会其他有价值的东西:民族、民主思想、人权、社会规则、法律、社交礼仪等。认知革命让智人生活在自己构建的双重现实之下:一方面拥有土地、河流、山林、牲畜、建筑等客观现实;另一方面则虛构故事,构建信念相同的国家、社会、企业。 因此,对于企业来说,要创建一个强有力的核心资产,就必须在产品之上构架一个有说服力的故事,让目标消费群体相信其品牌的价值。例如,使用古驰(GUCCI)、爱马仕(Hermes)、 路易威登(LV) 产品的人们走在街头,他们就会因为拥有这些品牌而感到自己获得了时尚、财富、高贵的身份识别,而这些品牌给消费群体带来的心理价值,全部都是通过品牌logo这一核心的要素给予展示。所以,越是强大的品牌,就越能让消费群体对其构建的品牌价值和故事深信不疑。 现代商业社会发展的重要特点就是注重塑造具备差异化的品牌价值。企业利用品牌形象和营销策略,建立与众不同的品牌联想,从而为产品赋予了一层品牌价值,品牌由此产生了溢价效应。品牌价值的共同想象,让消费者进行产品或服务体验的时候增加了一层精神层面的愉悦感,甚至成为了消费者身份品位、审美认同、阶层的象征。在争夺产品、服务市场占有率的竞争中,企业都在尝试建立与消费者之间的联系。一个强势的品牌形象设计,也就是我们常说的logo设计和vi设计,就可以发挥出强大的魔力,让该企业的产品在市场中脱颖而出,从而形成用户黏性。 好了,今天深圳公司logo设计小编就先聊这么多,你们觉得怎么样呢,大家也不妨思考一下自己的答案。
2022-08-23
通过苹果公司logo设计能看到标志的哪些重要性呢?
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今天我们就来通过苹果公司的logo来理论一下,为什么公司logo设计越来越被更多的人所重视?根据深圳logo设计公司小编的了解,大概有以下一些重要的原由。在当下的时代,品牌已经成为影响我们选择商品和服务的重要因素。当我们在眼花缭乱的同类商品间纠结选择时,品牌正悄然地影响着我们的决定。品牌通过品牌识别系统与独特的消费体验让企业建立起无形的品牌资产,使企业具备了强大的影响力。优秀的品牌形象配合其有效的传播策略可以让消费群体快速形成广泛的认知,并且可以通过建立品牌价值认同,形成对品牌及其它产品爱屋及乌式的信任。此外,在市场竞争白热化的现今社会,供应链、生产手段日益透明化,很多企业经营和销售都举步维艰、利润率下降。企业在消费者认知中树立品牌形象与价值的重要性已经不容忽视,没有成功构建品牌资产的企业很容易陷入低端价格战的泥潭中。品牌是一个名称、符号、形象乃至整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构,其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念,从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。而在这一系列的品牌经营活动中,品牌logo是最核心的元素,其整个品牌的vi形象系统都围绕着这一核心的元素进行全面展开,在品牌对外或者对内所有的价值积累,都会归结于这个最核心的标志符号之上。就比如苹果公司的logo,它承载了苹果几乎所有的资产,用户所有的产品体验、服务体验、价值体验等等,全部都会归结到苹果公司的标志之上。
2022-08-22
劳力士的LOGO设计以手掌为创意理念表达出什么样的内涵呢?
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据设计公司LOGO的小编了解,劳力士(Rolex)是瑞士钟表业的经典品牌,故此,其品牌的影响力及价值令不少人追随。而劳力士最具代表性的标识是其品牌LOGO,以手掌为创意理念表达出什么样的品牌内涵呢?还不知道的朋友,接下来可以跟随设计公司LOGO的小编来了解了解:劳力士的LOGO起初是以一只伸开五指的手掌为创意,表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的,后来才逐渐演变为皇冠的注册商标,以示其在手表领域中的霸主地位,展现着劳力士在制表业的帝王之气。设计公司LOGO的小编觉得,劳力士的LOGO以皇冠的造型为设计主体,给人一种富丽堂皇之气势,显示出名副其实、不同凡俗的世界首要地位,大家觉得呢?