广告创意竟是你打败竞争对手的重要环节?-深圳企业VI设计
2021-03-19

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在当前经济大潮中,日益激烈的广告竞争,深圳企业VI设计认为,实质上已成为广告创意的竞争。


广告创意的水准高低,已成为能否赢得消费者、打败竞争对手的关键环节。由此可见,广告创意在广告活动中占据着十分重要的位置。生活是创意的源头活水,创意就是要挖掘深层的东西,广告语才能活灵活现。


创意,即是使广告达到广告目的的创造性主意,也就是说,能使广告达到促销目的的独特主意。以前人们往往把创意、构思两者等同起来,这或许是以前广告界的创作人士几乎是美术学院出身,习惯使用“构思”这个概念的缘故。其实,深圳企业VI设计认为构思是从艺术范畴借用过来的用语。构思是寻求表现形式与手段,其核心是以形式为先导。创意与构思是两个完全不同的概念。构思应是创意实施的细节,如果用构思来取代创意,那势必会导致广告的失误。


广告语的创意,其实质是针对产品、市场、目标消费者以及市场难题、竞争对手而言的。根据广告策略,找寻一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用形象化的语言,通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为,使消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成购买目的! 


因此,深圳企业VI设计觉得广告创意的核心在于提出理由,继而劝服,以求促成行动。这个理由与劝服的过程,就是主意、点子上升为创意的过程,它是以营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位以及目标消费者的利益为依据的。绝不是广告文案人员凭空想象、闭门造车的艺术表现形式所能概括得了的。检验广告创意的最终目标是使消费者从认知、认同到认购的全过程。


一个广告语怎样才能称得上是富有创意的呢?对企业来说,最基本的就是要和商品概念吻合,在用字上则必须含意确切、通俗易懂、短小精悍、琅琅上口,以达到“三认”(认知、认同、认购)的目的。但是这种为促销而创意的广告语,深圳企业VI设计认为还必须与时俱进,尽可能地反映时代风貌、文化涵养,并有可能成为时下流行语。


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