在平面设计中，设计元素存在两种状态：平衡与对比，虽然品牌的商标设计元素很少，但也少不了平衡与对比。平衡是寻求不同元素之间和谐的手法，而对于则是寻求张力、制造视觉张力的手法。 上一篇文章中，LOGO设计公司分享的平衡律中其实已经包含了对比的概念，但是对于品牌商标设计来说，实在太重要了。对于制造了冲突，让品牌商标变得不仅有趣而且深入人心，因此LOGO设计公司今天要着重分享： 视觉焦点：指整体的视觉对象中最能够引起人注意的视觉优先级的对象。品牌商标的元素虽然很少，但一定要在其中制造一个视觉焦点。 而对比有七种基本手法，对比的目的是将设计中的元素进行视觉层级上的主次梳理，最终按预想的方式去引导受众的信息获取顺序。设计的核心，除了传递明确的视觉信息层级外，还需要利用各种手法制造视觉的趣味性。缺乏对比手法的无趣设计，不仅会使观者索然无味，更让设计的传播毫无转化效率。 如何明确视觉层级又增加设计的趣味性，是品牌商标设计的目的之一，最终是为了传达品牌气质，并且使视觉层级对比鲜明，能够引发人的符号性记忆。

大家在为品牌设计LOGO时，是不是总觉得哪里不太舒服，或许是视觉平衡出了问题，接下来LOGO设计公司带大家了解了解平衡律。 平衡律概念 完形视觉原理抓住了我们在观察事物时的三种倾向性，即倾向于将复杂的视觉信息概括为更为简洁的、更有对称性的、更易理解其意义的图形。 LOGO设计公司觉得，平衡律的核心是告诉我们，在整个画面的设计元素间不应该提供混乱或不平衡的感觉，否则人们的注意力会被导向寻找不平衡的因素，或者撕开这种怪异感觉的解决方法，而不是专注于获取设计内容的信息。 平衡性的判断来自人类对自然世界的物理现象的体验与经验，当物理世界的物体出现失衡的情况时，它往往会趋向与崩溃。平衡是设计中非常重要的手法，平衡的设计让观看的受众感受到和谐，而不平衡的设计会让观者受到视觉刺激。 视觉平衡的重要性 我们在为品牌设计LOGO时，要想达到视觉平衡依赖于我们对设计元素在画面之间视觉重量的把控。视觉对象——不管是LOGO、图形符号、标准字还是各种设计画面乃至整体画面，要想呈现出良好而和谐的美学，不给视觉受众制造不必要的干扰，视觉平衡时首要注意的因素。视觉平衡的认知时设计构成的美学基础，只有了解平衡才能知道什么时候去制造和谐，什么时候通过合理的失衡制造设计的戏剧性，从而展现内容层次。 影响视觉平衡的因素主要有两个：视觉重量与视觉方向。 视觉重量：图形元素对于视觉产生的感知重量。在一个独立视觉空间内，能引发人关注的元素、组合越多其重要则越重，反之则越轻。视觉重量产生影响的因素有很多，如尺寸、肌理、色彩、疏密、位置等。 视觉方向：视觉力量的感知方向。通过线性引导、锐度、色彩等手法制造的张力、引起的视觉方向性，带有视觉方向的元素会增加其视觉吸引力。 所以，LOGO设计公司在设计LOGO时，会把平衡放在首位，只有解决了视觉平衡问题，品牌LOGO才会给人以舒服的感觉。

相信大家对简洁的LOGO并不陌生，例如：耐克、阿迪达斯、苹果这些大牌LOGO的简洁度已经达到极致了，问题来了，这些简洁的LOGO都是使用哪些元素设计出来的呢？接下来LOGO设计公司给大家分享分享： 简洁律： 人脑在认知复杂或者模糊的图形对象的时候，会倾向于通过分解复杂的场景来降低信息的混乱程度，会将其多余、没有规则的部分简化，保留有必要且有规律的相关视觉单元机构，以获得最简洁的构成去加以理解。 因此，这就是为什么LOGO设计公司在为品牌设计LOGO时，要以最简单的几何形状——圆形（椭圆）、方形（含正方形、长方形、菱形）、三角形（各种角度的三角形）为基本形，通过布尔运算理性设计图形符号。脱离基本几何形体去设计图形产生大量琐碎的不规则形状，这会造成视觉传播的低效，为传播受众制造信息获取上的大量障碍，而且不规则形体会给标志在各个媒介应用上的统一增加难度。 图形一般可以分为两类——几何图形和有机图形 几何图形：有规则的、可被基本的几何图形（圆形、方形、三角形）概括的图形。从几何学上讲，几何图形不会受到平移、缩放、旋转和镜像的影响。换句话说，即一种几何图形即使经过了这系列的变换之后，其性质也不会改变。 有机图形：指的是那些无规律、复杂多样且千差万别的形状。 为什么几何图形是对圆形、方形、三角形进行概括的图形？因为有规则的图形可以说都是通过这三种图形的加减完成的。 LOGO设计公司通过完形视觉原理深刻地明白，如果要让人记住图形符号，第一点是制造规律，LOGO要简洁且没有不必要的琐碎细节干扰到LOGO的整体性。 因此，LOGO设计公司觉得，使用几何图形理性地设计图形符号是设计师需要持久磨练的基本功。几乎所有经典的LOGO都是使用几何图形去构成的，只有极少数的品牌标志是由无序的有机图形构成的。

设计师通过对图形、文字、图片、色彩进行平面视觉创造，最终可以归纳总结为4种基本形态，而LOGO设计如何使用这4种基本形态呢？ 1. 和谐：整体和谐而均衡，细节处理规则、流畅。2. 变化：在视觉上形成秩序的变化，通过大小、肌理、形状、空间、色彩等手法形成对比，以此来体现视觉信息的内容与等级。3. 冲突：更加激烈突出的对比手法，戏剧性的效果。某个局部与整体因缺乏共同点而格格不入，视觉上更鲜明。4. 混乱：和谐与秩序的反面，失去平衡、条理，不可控的。整个中含有太多不同性质的个体，人的视觉系统很难从中找到规律以进行内容认知。 在设计中整体与和谐是十分重要的，在LOGO设计中制造视觉冲突的记忆点也并非要破环视觉和谐。LOGO首先要在观感上以舒适感，这是图形审美的基本标准。 品牌LOGO要想使人形成印象深刻的记忆认知，就需要了解人脑中的完形视觉识别的机制。当我们看到LOGO、文字等一切物体的时候，并不是看到它们的组成构件。这个理论让我们明白在图形符号乃至各类视觉信息的设计中要寻找秩序、规律。通过理性地对各个元素间的关系、规律、差异、冲突与整体间的尺度把控，使设计抵达受众对象的心智。

市面上的很多LOGO经常使用我们所熟悉的几何图形作为外形，例如：正方形、长方形、菱形、三角形等等，不同的外形会给人不同的心理感受。接下来LOGO设计公司给大家分享： 正方形： 正方形四面均衡，给人一种宁静、稳定的感受。它有明确有力的90°折角，因此还传达出一种坚硬而坚定的感受。我们会发现，方形在LOGO符号的中应用非常广泛，使用正方形作为品牌LOGO的轮廓让品牌传递了一种理性、可靠的情感。 长方形： 正方形容易给人四平八稳、过于中心化的感受，而长方形作为其上下或左右方向延伸的变体，产生了更多倾向性。左右延伸的长方形更加稳定、持重，因此很多标志的外形都是长条形状的，上下延伸的长方形则给人高贵优雅的视觉感受，细长而又高挑。 菱形： 是四边形相同的平行四边形，其基本形态就是正菱形，属于平行四边形，就是正方形进行45°旋转后的形态。以此形态为基础进行纵向或者横向压缩就成为不同形态的菱形，菱形下半部分的尖角与无形的水平面接触，在视觉上给人以不稳定的感觉，并且当其角度不再是45°的时候，拥有锐角的两侧就产生了明确的指向性，因此在识别上很容易引人注意。 三角形： 三角形同样是基本几何形状之一。等边三角形在水平状态下的时候，因为其结构稳固而显露出一种具有锐度的坚定感。与正方形有所不同的是，它除了稳定感，三个角都带来了方向感。不过在水平状态的时候，水平的两侧底角会被无形的水平线消解，因此顶部角得到了强化的向上运动的指向性。 当你使等边三角形不再呈现水平状态的时候，三角形的稳定状态就会被打破，边角成为支点。等腰锐角三角形，如果顶角是锐角，则会呈现更加强烈而明确的指向性；随着顶角锐度的增强，指向性及速度感会越来越强烈。 不同的形状会给人不同的心理感受，因此，LOGO设计公司在为品牌设计LOGO时，会根据品牌的属性为其使用适合的外形。

诺基亚更新LOGO啦，其设计手法非常大胆，但真的不适合新品牌。相信大家对诺基亚并不陌生，据了解，诺基亚是由芬兰工程师 Knut Fredrik Idestam 于1865年创立，是一家总部位于芬兰埃斯波的生产移动通信设备和服务的跨国公司。近日，诺基亚对外公布了新的品牌LOGO，LOGO设计公司觉得，新LOGO对于诺基亚而言，可以说是一个巨大的变化。 “NOKIA”运用共生以及断笔的设计手法，而标准色则使用沉稳的科技蓝，其大胆创新的新LOGO和千变万化的色彩打破了千篇一律的传统形象，字标中的N、K和A字母减去部分笔画，使其释放出数字化特性，让品牌的每一次交流都与众不同。而如此大胆的新LOGO设计源自对诺基亚在上世纪60至70年代采用过的经典标志的演变。重新构建字母表现形式，用抽象的字母巧妙地代表了诺基亚的目的，当这些字母组合在一起时，彰显出诺基亚今在网络专业知识、技术领先地位、开拓创新和合作伙伴关系方面的价值。诺基亚升级品牌LOGO的目的，正如品牌 CEO Pekka Lundmark 表示：「在人们心目中，Nokia 还是个成功的手机品牌，但这已经不再是Nokia 真实的样貌。」为配合更新后的公司战略，诺基亚正在更新其品牌。公司今后将成为 B2B 技术创新的领导者，实现数字化在各行各业的潜力，这是与手机完全不同的领域。据LOGO设计公司了解，现如今，手机已经不是诺基亚的核心业务。但是一提起这个品牌，许多人还是将其与手机联系在一起。为了摆脱这种固有印象，诺基亚重塑品牌形象，打造一个专注于网络和工业数字化的新品牌。同时，诺基亚还将更加关注 B2B 技术创新，以推动所有行业的数字化。LOGO设计公司觉得，诺基亚新LOGO的设计手法，其识别的功能较弱，因此并不适用于新品牌。

好不容易设计好一个LOGO，但却不知道如何配色，如果您还在为这个问题苦恼，不如看看LOGO设计公司本源百纳是如何为LOGO配色的。 品牌的核心产品是土黄色，因此在为品牌标志配色时，出于与产品联系性的考虑，LOGO设计公司本源百纳为品牌选用产品本身的颜色，经过不断地尝试，最终选用这组不同深浅的黄色系列为品牌标志的标准色，同色系的表达，为品牌传达出满满的高级感和品质感。 从品牌的战略上考虑，LOGO设计公司本源百纳为品牌选用不同深浅的蓝色系列进行搭配，直观体现品牌的科技属性，而以深蓝色为主色调，区别于科技公司一贯的浅蓝色体系，从而为品牌传达出沉稳、睿智、理性、科技的属性。 品牌从事的金融业务范围较广，为了能够更好更直观地表达其属性，LOGO设计公司本源百纳选用不同深浅的蓝色系列和绿色为品牌标志的标准色，不仅增强了标志的层次感，同时还隐喻着品牌有更广阔、更美好的未来。而品牌的中文名称以灰色呈现，更进一步统一和丰富了标志。 品牌属于健康医疗科技行业的企业，同行的品牌标准色大都是蓝绿色居多，给人一种冰冷的感觉。因此，我们选用红黄系列为品牌的标准色，体现健康医疗科技的温暖，同时邻近色彩的使用，让标志既和谐又丰富且统一，而品牌名称的英文以黑色呈现，使得标志更加稳重，体现出大品牌的信赖感。 LOGO设计公司本源百纳在为LOGO配色时，从品牌的战略上考虑，为品牌选择最适合的色彩。

纵观国际大牌的LOGO设计，似乎简洁成为它们最大的共同点，简洁的LOGO不仅方便记忆，同时还不容易过时。LOGO设计公司还发现很多国际大牌的LOGO喜欢用椭圆作为外形，例如：三星、英菲尼迪。 三星的标志虽然使用了椭圆作为标准字的背景图形符号，但其手法并不刻板，反而利用其破形、正负形等手法很巧妙地增强了标志的空间张力。 首先，它倾斜了椭圆，让两侧的指向性变得有了向上的趋势，这让运动的张力得以扩大；其次是标准字刻意超出椭圆边缘，让整个椭圆看起来变得不再是平面里的图形，而有了一个开放式的口子，标准字似乎是从口子里浮现出来的，因此三星标志的独特记忆点就得以从这几个细节显现。 而英菲尼迪的标志没有与众多日产品牌一样流于俗套，从品牌命名到设计上都有可圈可点之处。英菲尼迪的英文名称是INFINITI,原来的品牌名是INFINITY，意思是“无限”，据LOGO设计公司了解，设计师在着手进行品牌设计的时候要求将最后的字母改为i，这让品牌名首先在结构上有了对称的美感，消费者看到这种不合常规的拼写就会第一时间因为差异性留下印象，而且在品牌名中首尾出现了i，中间有两个i，在视觉上产生了优美的律动感。 英菲尼迪标志的灵感据说是来源于表示无限的数学符号∞。我们可以看到在椭圆的标志中，两条尖锐的线条产生了交错，其负形是在一个锐利的三角形，给人一种无限延伸到远方道路的即视感，在与椭圆浑然一体的同时也对椭圆进行了破形处理，让整个标志看上去都在向远方延伸运动。 看完LOGO设计公司分享三星、英菲尼迪的LOGO设计，大家觉得怎么样呢？