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2022-03-25
分享:包装设计的真正目的
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包装设计是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续,它是对产品的容器及其包装设计的结构和外观进行的设计,使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳,具有一个完整而动人的形象,目的是为了满足人的感官和视觉需求。平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装设计使商品光彩照人,提高了附加值,激发了消费者的购买欲。包装设计是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销战略的胜利。产品需要包装设计,企业需要包装设计,连人也需要包装设计设计,于是“包装设计”这个词有了更广泛的含义,它让产品尽善尽美,它是完美的化身,它也开始带上了功利的色彩,于是开始变得不那么真实。从原始意义上讲,包装设计首先要在生产领域给产品提供保护性功能,其次要在流通领域给产品提供便利性功能,最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器,这也是原始的包装设计。现代商业社会,竞争日益激烈,包装设计要担当如此重要的功能性角色,于是不论厂家还是商家都异常重视包装设计形象,包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化,技术的不断更新,都使得包装设计设计有了长足的发展。可事实上,仔细分析一下的话就会发现,现存的包装设计在材料和流通方式上是多么的奢侈,当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候,太多的浪费已经产生,任何一种包装设计都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装设计的做法,可是这又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法,作为包装设计的设计者和生产者是否都应该想想,包装设计设计到底为什么?让我们回到保护性功能的原点。包装设计最主要的功能是保护商品,其次才是美化商品和传达信息,所以包装设计材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,将食品、用品包裹起来,经过长途运输变成货架上的商品,并使远距离运输中商品破损率降低。包装设计分为运输包装设计和销售包装设计,合理的造型结构才能使包装设计在运输和销售上发挥各自的作用。纸是运用最为广泛的包装设计材料,纸的造型也是千变万化,可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装设计的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说,锁扣式和自动式是我们最为常见的,锁扣式的主要优点在于结构简单,底面画面完整,但承重能力就差于自动式盒底,只能装载轻小的产品,而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生 的张力将盒底锁紧,这种盒型能承受较强的重力,多用于大型包装设计,但制作过程相对复杂。如前图所示的此款马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点,设计师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性,防止产品被颠倒过来,此包装设计的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体,充分体现了包装设计在运输和销售环节所带来的保护性功能。再如下图所示,这是一个对植物进行包装设计的箱子,瓦楞纸制作,可以容纳35个植物盆栽,植物之间不会相互影响,方便运输,同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的材料,设计合理的结构,这样才能赋予材料保护商品的能量,提供运输商品的便利,真正达到保护商品的目的,而不是跟随所谓的风气,人云亦云,去赶材料的潮流,新的东西不一定是最好的,设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断,才能设计出切实保护商品的包装设计。 让我们回到便利性功能的原点。产品之所以需要包装设计,是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示,在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装设计能保证产品安全运输,而结构精巧的小包装设计还能给产品带来功能上的突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况,他将二者结合到同一包装设计上,侧面看似多出来的小袋有着不可小看的功劳,不仅可以收纳烟灰,还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住,减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利,这就是结构所引发的功能上的突破。外包装设计给商品提供的是运输和展示的便利,而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型,流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计大师西蒙•罗维认为这是最完美的设计,并在1954年对它进行改进。直到今天,曲线的造型还在不断地演变,运用到更加广泛的领域,儿童沐浴用品,将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上,更加适合儿童的手型,再加上利用了塑料的弹性特征,使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装设计结构,创造舒适的容器形态,更加有效地保护产品,更加合理地利用产品,这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解,深入生活是最好的途径。让我们回到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构,是否意味着包装设计的功能性已经解决,答案是否定的。包装设计还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点,这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候,设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性,这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的,只有做到对企业文化的深入理解,对产品特性的严格把握,对色彩版面的不断创新,才能使产品在同类的商品中脱颖而出,给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。包装设计中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品,简洁的版面,清晰的文字使消费者对产品类别一目了然,包装设计已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期,生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化,价格大战迫使商家不断更新换代产品,不断地变换包装设计,为了打败竞争对手,有的产品甚至被包装设计掩盖了其真正的功能和价值。于是包装设计也打上文化特征,变得人格化了,但是空洞的文字表达不出产品的属性,华丽的外表掩盖不住粗糙的品质,包装设计在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装设计里的商品以及相关的信息,是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来,这要求我们设计师用心去对待每一次设计,不要用豪华的外表欺骗消费者,不要成为无良商家的帮凶。回到包装设计的原点,材料不一定是最好的,但应该是最具安全性的;结构不一定是最复杂的,但应该是最具合理性的;设计不一定是最前卫的,但应该是最具表达能力的。一个合格的包装设计首先要以商品为考虑对象,分析它的材质、形状、保存及运输方式,确保做到真正保护商品的目的,如果不顾实际,一味求异、求变,所制造的包装设计既不能保护商品,又增加包装设计和运输成本,那是对商品的不尊重,对设计的不理解。追根到底,包装设计设计作为一种具体的设计活动,它必须给产品提供保护、便利和销售的功能,这是每一个设计师都不能违背的
2022-03-22
包装设计应抓准消费者的心理
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成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心,很重要的一个方面就是利用心理影响。同样的产品,同样的包装及装潢形式,唯一不同的在于色彩的配置,往往也会使消费者产生不同的心理效应,而产生不同的选择对象。比如有些商品确定以儿童为销售对象,标志设计但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力,还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时,就考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理,而投其所好,常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事,尽管这些内容与产品并不相干,却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。再如,美国有家生产啤酒的罗林罗克公司,1939年创业以来生意一直不错。但进入80年代后销量大幅下降,最后不得不出售给拉拜特家族。公司新掌权人,营销专家约翰夏佩尔走马上任便对公司进行了大刀阔斧的改革,其中一项措施是改变啤酒瓶的造型。他重新设计了一种绿色颈瓶,并漆上显眼的艺术装饰,看上去像是手绘的,在众多啤酒中非常引人注目,使罗林罗克啤酒不像是大众化的产品,有一种高贵品质。这种瓶子与其说是包装物,不如说是一种摆设物更合适,而许多消费者认为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来,当罗林罗克啤酒销售量节节上升时,人们询问其中的奥秘,夏佩尔回答说:“那个绿色瓶子是确立我们竞争优势的关键。”这就是包装容器的造型及装潢通过消费者的心理因素所产生的效应。另外,包装上的一些文字内容对消费者也能产生相当的心理效应,如在我国奶粉市场上,进口奶粉占着较大市场份额。相比较可以发现,进口奶粉的包装上文字内容十分丰富,它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等。而且进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉消费者多少奶粉应配多少量的开水,如“力多精”还很明确地指出:“用少于或多于指定份量奶粉,会令婴儿得不到适量的营养或导致脱水,未经医生建议切勿改变奶的浓度”。而当国内一些企业一味地引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时,“力多精”在其广告用语中却这样写道:“母乳是婴儿最好的食物,在你决定选用较大量婴儿奶粉之前,应先听取医生的意见。”这种负责任的态度实际上是对消费者最好的尊重。只要是的关于奶粉喂哺婴儿的各种资料,在进口奶粉的包装上都可以看到。也许有些人认为这是多此一举,但对于年青的母亲们来说却认为是绝对有用的。据雀巢公司的调查,凡是用“力多精”奶粉喂哺过婴儿的父母,全都看过包装上的这一系列资料,而且看得都很认真。其实,这些资料是唯一一直引导年青的父母重复购买其产品的动力。特别是那些图形、表格,在中国人眼里,它们代表着权威,代表着一种正式的、专业的、正规的东西,就是这些图表和各种资料,才使年青的父母们十分信赖这一产品,相信这一产品的品质高人一等。在中国最近的毒奶粉事件后,让给消费者对消费品的消费观念有了很大的改观,消费者选择的不仅仅是外包装和其背后的品牌形象,更为重要的是产品的品质,这才是我们信赖的。求新、求美、求变是人们共同的心理,用通俗的话来说,就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的包装之后,又会对富有传统风格的包装感到兴趣。港澳同胞一贯欢迎具有吉祥含义的包装及装潢,“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好形式。可见如何把握消费者心理已成为现代商品包装及装潢设计的特点之一。现代食品包装设计首先就是要研究消费者,研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性,而应从实际出发,制定设计方案。
2022-03-17
分享:包装设计的发展历史
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一、包装的历史包装――是指在运输,储存,销售过程中,为了保护商品,以及为了识别,销售和方便使用,用特定的容器,材料及辅助物等以防止外来因素损坏内装饰的总称。早在18世纪中叶,高档物品的包装就已经形成了。但是,当时包装的目的只是为了保护商品在运输过程中的安全。所以,最初对商品的包装只是简单的安全性包装。19世纪初,商品以批发零售方式进入市场空前繁荣。这样就有一部分零售商开始在低价的没有包装的商品中搀假!商贩的行为导致生产商很快的失去自己的市场份额。所以,生产商们意识到低价的商品也需要包装来保证商品的质量。虽然,当时人们对包装有了一定的认识。但是包装的目的还只是为了保护商品,也就是包装最初的作用。包装外型上也是单一的,千篇一律的。二、包装材料现在的包装设计材料也是很丰富,出现了纸包装,塑料,金属,玻璃,竹木,陶瓷,野生藤类,天然纤维,符合材料等包装材料,以及黏合剂,涂料,印刷材料等辅助材料。纸类包装―――在我们的生活中非常普遍由于它易变形,重量轻,扩展性强。所以,得到广泛使用。但是,对于提倡环保的今天纸包装显然不被提倡!塑料包装―――是以树脂为主要成分,进行高温定型。塑料虽然是一种新的包装材料。但是,它在包装材料中使用率是逐年增长,在一些发达国家塑料包装已经慢慢代替纸包装。木材包装―――特点是天然的材料,经过稍微的加工就可用。通常分为硬木和软木两种和纸材料一样从环保的角度上来说木包装不适合大量生产。金属材料―――起源于100多年前,1809年法国人发明了食品罐藏法,1841年,英国人发明了马口铁罐。从而开创了现代金属包装的历史。金属包装由于加工复杂,所以成本相对较高。使用率不是很高。玻璃材料―――玻璃质地硬而脆,特点是透明,容易加工!但是,非常容易损坏应用的相对少!三、包装装潢对于包装装潢的标准可以分为群众性,销售性与文化性。群众性―――商品要有自己的消费群,并且要努力扩大自己的消费群,这样才能使商品更有销路。包装装潢的设计者要使自己的作品具有群众性,就应当认真地替消费者着想,使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问,以更好地为消费群体服务。能够想办法吸引消费群是很重要的。只有消费群体的扩大才能带来更好的市场效益。销售性―――一个对于消费者没有使用价值的商品是不会得到市场和消费者认可的。只有是消费者需要的产品才能进入市场,才能谈到市场竞争。这是对于消费者来说的。但是,厂商生产的商品不一定是消费者都知道的和了解的。也就是说必须进行宣传和推广。因此,商品的包装就要表现出销售性,要把商品的性能和特色极力的进行宣传,引起消费者的兴趣。让消费者先对商品产生兴趣,引起消费者注意,使消费者增加购买商品的欲望。文化性―――现在的包装装潢不仅要考虑到消费者的物质要求,同时也要考虑到消费者的心理要求。在包装装潢上要体现出文化性,使包装散发出一定的文化气息,具有一定的社会感染力。四、包装设计的现代感与时代感今天包装设计的现代感和时代感也是和很突出的问题。相对与商品包装是第一直接表达给消费者的特性,包装就一定要有自己的时代代表性。比如,在今天我们依然能看到中国文革时期的包装大都是用强烈的红色来包装商品的。这就是一段历史时期内时代对商品包装的影响和商品对时代特征的反映。而提到包装的现代感,讨论起来就很广义了。现代感是由人们的生活水平和审美观念来决定的。我认为"现代感"是要超过我们现在的审美水平的,对于不愿意接受新事物的人来说,"现代感"是不受欢迎的。但是,幸好现在创新的意识已经在我们周围根深地固。人们已经意识到不创新就不会有发展。所以,我们都在接受新的事物,接受新的理念。所以,现在一些特别很超前的设计也逐渐被大家接受了。然而,我们在接受新事物的同时不能忘掉传统的元素。颜色,图案和制作材料上前人都给我们留下了分多丰富的经验。精美的陶瓷酒罐,具有民族代表性的图案,有民族特色的文字。这些都能出现在包装设计上都会给我们带来视觉的享受。
2022-03-16
标志设计的注意事项,你都知道吗?
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标志是公司最主要的形象之一,所以说标志一定要设计好。那大家知道在设计标志的时候应注意什么事项吗?今天就由深圳标志设计公司为您总结了在标志设计时应注意的事项。事项如下:1、标志的醒目性标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。(1)要与同行业同类标志有明显的区别,这也就要在表现形式上要有独特的个性。(2)造型设计要易于识别,易于记忆。(3)色彩搭配上,需要提高明度,增加色相之间的对比,使标志更具有视觉冲击力。2、标志的简洁性以少胜多是标志设计的特点,用简练的语言去说明复杂的内容。图形设计要有概括性,使标志清晰易懂,不产生歧义,突出主题一目了然。3、标志的美观性标志设计的构成应该具备美感,使人们能够被标志的美感所吸引,从而记住标志。4、标志的准确性能贴切的表达内在含义是标志设计的关键。成功的标志必须是准确无误的传达标志所代表的含义和品牌理念,寻找与受众的共同点,符合大众的理解程度。5、标志设计使其方便制作与应用为使标志最大程度的塑造公司与企业形象,需要考虑宣传载体和宣传样式的合理搭配。看完标志设计公司的分享,大家都学会标志设计的注意事项了吗?
2022-03-15
标志设计需要达到以下的五点,您的标志达到了几点呢?
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标志设计看似是一个简单的图形,但背后的内涵和逻辑确是不简单的,例如:标志设计需要达到以下五点的要求:1、行业属性——标志需要体现品牌的行业属性,可减少品牌传播的成本。2、品牌特色——标志只有体现品牌特色,才可以为品牌塑造出独具一格的品牌气质。3、共性——标志通过艺术的处理,把视觉美的形式传输给大众,以赢得大众的认可。4、品牌价值——标志通过其品牌气质,提升品牌价值。5、品牌寓意——图形只是标志外在的表现形式,其标志真正的内涵应重在表现品牌理念和寓意。一个好的标志设计需要承载以上的五点,您的标志达到几点了呢?如果都达到了,那恭喜您,如果达到的点不够多,也没有关系,后期可考虑品牌标志的提升,品牌标志的内涵越丰富,才可以陪伴品牌走得更长远。
2022-03-11
分享:包装设计的发展趋势?
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包装设计发展已有多年的历史,随着现代化的进程,包装设计也逐渐走向现代化趋势。其中所展现出来的各种设计风格,也在平面设计中得到很好的运用。以下本源百纳为您带来现代包装设计的发展趋势有哪些?1、合理化设计趋势合理也就是“得体”,一个成功的包装,并非用料越高级越好,价格越贵越好,而是应根据商品本身价值、消费者、使用场合而变化。若超过限度,则会造成过度包装、夸大包装、欺骗包装,加重消费者的负担,引起消费者的不满。合理化设计已经成为包装设计发展的主流之一,它所推崇的是最合理的包装结构、最精练的造型、最低的成本。为了防止在运输过程中出现意外、损坏、损坏,必须采取哪些措施,才能保证包装的合理化,并保证包装费用的平衡。在商品包装设计中,避免包装过大、过分简单化的包装,应充分考虑防护性能、安全性以及垃圾处理等因素。2、绿色化设计趋势绿色化包装是指对自然生态环境无污染、对人体健康无危害、可循环利用、可再生利用、可持续发展的包装。随着“以人为本,构建和谐社会”的时代思想,以保护环境、节约资源为中心的绿色潮流悄然兴起,人们的消费进入绿色消费时代,对环保不利的包装将不被消费者接受,绿色包装将成为包装变革的必然趋势。3、人性化设计趋势个性化设计是包装设计发展的又一趋势。随着时代的发展,人们对产品包装除了要实用性外,更需要与时代审美潮流相适应。包装形象的塑造和表现要向自然生动的人性化发展,包装要有个性品质,有风格特色。包装首先要从功能入手,以人为本,合理设计造型、结构,尽可能追求方便、适用,适应各种消费者的需求。比如,为了方便婴儿喂奶和老人服药,可以使用热敏显色包装。这种包装在盛装不同的食物或药品时,能呈现不同的颜色,方便识别。这种设计不仅会给消费者带来新的感受,增强消费者的消费欲望,更能让消费者在商品经济社会感受到商家的关注。在设计风格上,设计创意更追求审美效果。在包装设计中体现或高贵、或活泼、或优雅、或华丽的设计风格自然会受到众多消费者的青睐。近几年来深受年轻人推崇和流行的随意版式,迎合了年轻一代求新、求奇、不愿受约束的心理特征,因此对风格化趋势的把握也是包装设计成败的关键,它使设计作品具有艺术观赏性,提高大众审美的新趋势,增强产品的市场竞争力。此外,由于现代通信的高度电子化,人们之间的直接交流和联系越来越少,人们的生活需要更多的关心和体贴。为满足这一心理需求,在商品包装设计上,运用幽默、怀旧、乡土气息的表现形式,将收到意想不到的效果。由于它不仅在视觉上给人们带来了美丽的享受,更重要的是这种包装显得更“友善”、“亲切”,可以使人回忆起童年的纯真快乐,让人想起久违的大自然,更让人想起远在他乡的亲朋。通过设计产品包装,大大缩短了消费者和生产者的心理距离,从而产生了购买欲望,是现代包装设计在营销策略上的新趋势。4、民族化设计趋势不仅要追求时代性,更要强调民族性,寻找属于本民族的传统元素,充分发挥传统文化的影响,将传统性与现代性合二为一,在“全球化”的同时不失自我,创立自己的品牌,抢占市场份额,充分发挥传统文化的影响,使之融入时代潮流。
2022-03-10
包装设计的几种理念,您都了解了吗?
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产品的包装设计是必不可少的环节,好的包装设计能赋予产品更大的价值,也是推销产品最直接的媒介。如果您还不了解包装设计的理念,本源百纳可以您去了解:1、艺术性理念精美的产品包装设计在外形和手感上都需要具备一定的艺术性,很多产品本身就是美丽的代表,想要完美地展现产品的使用价值和美观的外观,可以通过精美包装来呈现,产品包装的艺术效果可以用印刷技术来完成,而产品包装的艺术效果则比较常见。2、促销性理念产品包装设计能够合理地促进产品的销售,独特精致、造型独特的包装往往会成为吸引消费者的一种方式,产品包装自然也成了“无声销售员”,这就是许多商家会选择在包装上下功夫的原因。3、市场性理念针对市场上许多产品因为具有吸引力的包装而增加销量,也导致许多商家对包装的需求非常大,不仅要考虑盒子的精美,还要考虑盒子生产的时效性,因此在设计包装盒时,设计师也会根据商品的特性、商品的使用价值和匹配的消费人群以及要节约生产时效性来考虑首饰盒的设计。4、绿色化理念绿色化包装设计传达品牌属性,高价格只能有大流量的包装设计,品牌属性如何对应产品销售关系?一个好的产品包装不仅能保护产品属性,还能快速识别品牌,传递品牌内涵,提升品牌形象,具有很好的推广价值。5、定位设计理念根据不同用户群体的特点以及产品、品牌的定位,有针对性地进行包装设计。如今包装设计也日趋成熟,同时也造成了统一包装。因此,为突出产品特点,必须通过创新包装设计,满足使用者不断提高审美观念,保证包装作用最大化,最终树立企业良好的品牌形象。看完包装设计的五种理念,相信大家都知道产品包装设计的重要性了。
2022-03-09
包装设计要注意的几个核心问题,你一定要了解
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产品包装的目的不止于在流通过程中保护产品,方便储运,而通过塑造良好的视觉效果,促进产品的销量才是其真正的目的。那么,包装设计需要注意哪些问题呢?1、统一性任何产品,任何设计都必须遵循整体统一原则。不管包装的外观形状、图案的各个部位以及颜色的搭配,都不能说单独看很漂亮,放在一起就显得很突兀,这样做没有整体性。而有的图案虽然并不一味的讲究精细、细致,有的地方看上去并不特别,甚至连不起眼的,但整体看起来非常出众,就是整体性比较好。2、信息的传递有效区域信息在产品包装中反映出完善的企业信息是包装设计的基本要素,有效的产品信息的传递可以让用户一目了然地了解产品特点和企业信息,只有这样,才能真正发挥产品包装的作用。3、有个性独具一格的包装设计,可以加深用户对产品的印象,独树一帜的产品包装设计,不仅让你的产品与众不同,更能体现企业的特色与品位,这无疑也是企业宣传的一条捷径。4、迎合时下潮流随着时代的变化,人们的审美观趋向发生变化,设计师对此不免十分敏感。时代变迁和美学的时代变迁往往具有相反的特征,而下一阶段审美潮流走向反面则屡见不鲜。5、保持功能性在包装设计中,首先要适应内容物的保护性、使用要求,还要注意形式的变化与所选材料的理化性质相结合。应该避免在设计中有意识地陷入盲目的形式游戏,以形式代替形式。