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2021-02-24
当你的购买行为属于高介人程度,商家的广告对你影响大吗?-VI设计公司
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高介人程度的购买行为是相对于那些低介人程度和低价位购买行为而言的。VI设计公司发现人们在打算花大钱购买诸如彩电、汽车或度假时不会轻率地做出决定。对于绝大多数消费者而言,这些是属于高介人程度的决定。在作出这些决定之前,VI设计公司发现大家通常会向朋友打听与预期的购买行为有关的尽可能多的信息。这是由于可供选择的商品品牌之间会有较大的差异,而不像低介入程度产品那样相差无几。虽然VI设计公司设计的广告是影响高介人程度购买决策的一个因素,但仅仅是众多影响因素之一,而且,与其它因素,如所谓“专家”介绍、推荐和自己以往的经验相比而言是处于相对弱势的因素。在高介人程度产品购买行为上,广告的效应还不足以影响我们作出最终决策,例如是否认真考虑某-一个品牌,或是否将某一个广告品牌列人需要花费时间进行衡量比较的候选品牌清单中。这是广告间接影响我们思路的方式之一。例如,汽车有上百个品牌和型号,我们远不能详尽考虑每一款汽车, 只能仔细考虑那些列人候选清单中的有数的一些品牌。 问题是,如何选定列人候选清单的那些汽车品牌?广告在这时就会发挥作用了。假设我们在过去几年中并没有到市场上买过新汽车、电冰箱或其它大件商品,对所看到和听到的有关此类商品的广告也未曾予以足够的重视,但如果旧车或冰箱今天突然坏了,必须去市场上予以置换时,我们在昨天、上星期或上个月看到的当时处于低介人程度状态的广告就会突然变得重要起来。这时我们就会首先考虑是否将广告中介绍的品牌列人我们的候选清单中来。因此,VI设计公司发现许多广告,甚至那些高价位品牌产品的广告效应,有些时候也只能以低介人程度的形式体现出来。VI设计公司发应当强调的是,当我们探究广告效应时,应该探究那些微小的效应,亦即羽毛效应,而不是广告的说服效应:因为这些微小的东西可以对将哪些品牌给子优先考虑产生影响,或者,这些增加了些许重力的东西会影响权衡选择的过程。了解更多VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-24
深圳LOGO设计公司特别提问:你会买广告宣传的商品品牌吗?
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人们通常认为,广告的作用就是说服人们相信它。当被深圳LOGO设计公司采访人在市场调查机构举办的小组讨论会上被问及他们对广告,尤其是对形象广告如何看待时,你会经常听到这样的见解,“我不会跑去买广告宣传的商品品牌。”这更使广告在如何发挥影响力方面平添了几分神秘的色彩。事实上,深圳LOGO设计公司经调研发现,人们并不相信,任何广告都具有足以使他们动心购买所宣传品牌的商品的劝说力和强制力。人们之所以会得出这样的结论,是因为他们想象不出广告还有什么其它功效。广告的作用不是使我们跑去购买某个品牌的商品,特别是根据形象广告去买那些低介人程度类的普通商品,促使他们作出购买行为的是天平效应。了解更多深圳LOGO设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-24
您的广告重心是放在使用者形象上吗?-LOGO设计公司的独家分享
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LOGO设计公司在为莱维斯、 可口可乐、 力士香皂、伊薇斯、圣劳伦转做的广告中,宣传重点是放在使用这些品牌的人们身上。相对于变换消费者心中的产品形象,广告更着力于变换该品牌专一的使用者形象-即谁是专门使用该种品牌的人,以及在何种情形下使用该品牌商品。因此LOGO设计公司在做这些品牌的广告时,虽然焦点仍集中在形象上,但已出现了一些虽然微小,但却是很重要的变化。LOGO设计公司设计的广告侧重点不是要改变我们对品牌本身,即品牌形象的看法,而是我们如何看待该品牌的传统使用者一-使用者形 象及固定使用该品牌的特定环境。在这些,以及许多其它品牌的广告中,广告效应不但体现在品牌形象本身,而且也显示于使用者形象或使用环境形象上。假如一个品牌的使用者形 象与我们自己或我们所 希望成为的那类人相似,当我们转而购买那类商品时会是什么起了作用呢?使用者形象起到了在天平秤的一端加上一根羽毛的作用。如果其它诸因素相同,它可以使天平刻度向该品牌倾斜(但是请注意,只有在其它诸因素相同的情形下)。了解更多LOGO设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-24
VI设计公司的特别分享:你应该知道沃尔沃汽车成功的原因
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VI设计公司设计的形象广告,对企业的发展起着重要的作用,例如:最近比较火的沃尔沃汽车。多年以来,沃尔沃汽车形象广告的焦点一直集中在安全性上。通过重复,广告为该汽车树立起性能安全的汽车形象。如果将安全性能分为从1到10,绝大多数人们对沃尔沃的评分高于几乎任何一款其它品牌的汽车。因此安全性已是我们感知此品牌汽车时不可分割的组成部分。 (当然了,该车按此承诺交货是广告活动最终得以成功的重要环节,但那是另一回事)VI设计公司设计的形象广 告的效应之一就是要将我们对某一品牌的感知逐渐转向其某一独特的属性。就像在沃尔沃汽车的例子中那样,安全性能够边际改变我们对该品牌属性的心理评分。在这方面,光靠一次广告是难以感知的,因为这种变化(假如有所发生的话)太小,不足以引起我们的注意。由于VI设计公司设计的形象广告的诸多效应可能不是直接对该品牌本身的形象起作用,因此衡量这些效应变得越来越复杂了。形象广告可能会对一个牌的形象产生 微妙和渐进的影响,就像沃尔沃汽车的例子那样,但有些时候,形象广告的目的并不在于变换品牌本身的形象而是更着力于变换我们心目中这种品牌特定的使用者的形象。了解更多VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-24
你应该不知道“重复”的作用到底有多厉害吧?-深圳VI设计公司
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或许在日常生活中,我们很难去注意“重复”出现的力量,但经过深圳VI设计公司调研发现,“重复”出现的具有巨大的效应。就像我们难以精确地计算孩子在一天中长高了多少一样,我们无法感受到细小的广告差异所起到的作用。但正是这些我们无法观察到的细微的变化,在经过日积月累后会产生巨大的效应。同样,深圳VI设计公司发现广告的效力常常是微不足道的,但由于天平效应,即便是细微的变化也会导致天平倾斜。长此以往,经过不断的重复过程,这些细微的增值就会导致品牌间发生显著的变化。只不过人们很难感觉到这一进程的发生罢了。商品品牌形象变化的累积效应只是在很少情况中才变得完全引人注目:例如,当我们长期旅居国外返回澳大利亚时发现,一个老的品牌被人们另眼相看,因为该品牌呈现了不同的形象。简而言之,我们在低介人程度状况下无法自省广告效应的原因在于:单一广告曝光的效应很小;对于我们而言,选择哪一品牌并不十分重要;通过重复,即便是无知觉的微小的效应也会导致品牌间出现较大的、显而易见的差别。如果你对广告刊登者似乎持之以恒地固守于同一广告感到奇怪,如果你对他们为什么认为这一做法 可能会对像我们这样的正常人产生影响不予理解,那么这就是答案。大多数广告只能引起边际差异,但正是这些细小的差异却可以导致较大的不同,也就是说,即便是微小的差异也能够使天平向做广告的品牌一侧倾斜。这在那些所谓的形象广告中更是如此。了解更多深圳VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-24
独家分享:权衡选择的重要性-VI设计公司
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当我们再购买东西时,权衡选择对我们来说到底有多重要呢?接下来由VI设计公司给大家分析如下:设想这是一种低介人程度的购买,它就像是一架“天平”,秤两端的每款品牌分量都相同,这时天平处于平衡状态。在此情形下,在天平的一端加上一根很轻的羽毛即可以使天平发生倾斜。由于可供消费者选择的商品品牌通常看起来非常相似,那么购买行为的天平会向哪端倾斜呢? 因此,VI设计公司在探究广 告效应时,更加看重的是羽毛,而不是沉重的砝码。然而在购买像汽车、家用电器、外出度假或其它高价商品时,情形则有所不同。与香波、软饮料或人造黄油的购买行为相比较,它们属于高介人程度的决策制定。对于我们大多数人来说,由于还有许多更重要的事情去做,因此没有必要在购买每一件小商品时都花费很多的时间来精挑细选。 VI设计公司发现,在许多低介人程度的商品中,可供选择的品牌之间都极为相似,有时几乎是一样的。对消费者而言,对此类品牌买哪一款都无所谓。了解更多VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-23
你不得不知道的广告效应-来自深圳VI设计公司分享
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深圳VI设计公司发现为什么对做广告及广告如何影响我们进行反省如此之难?因为我们致力于探究其主要的效应,原因就在于此!我们总是倾向于探究某一则广告“说服”我们的那种能力。我们探究的是一种主要的效应, 而不是诸多更微妙的较次要的效应。广告的大多数效应并不总是很有说服力的。这些次要的效应不是显而易见的,但深圳VI设计公司发现其却具有广告自身的特点。为了理解广告,我们就必须理解和衡量这些效应。当小孩子在成长时,我们不会注意到他们每天的身体成长变化。但经过段时间后, 我们就能注意到他们已经长大。要想衡量一个小孩在过去24小时中长高了多少、这就像叫你在看过一则商业广告后立即对其效应进行评论-一样难。从上述深圳VI设计公司所举的两则例子中,由于变化过于细微,以致无法引起我们的注意。但广告产生的即使很小的效应对我们选择商品牌也会产生影响,特别是在所有其它的因素相同,以及所选择的品牌相差无几时。了解更多深圳VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com
2021-02-23
VI设计公司给您带来品牌大全
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品牌真的只是名字、商标或其它图像标志?VI设计公司告诉您这些用来区分、能即时的辨识标志,只是一部分而已.因只凭标识不足以创建一强而有力的品牌。品牌是否产品?但产品可曾成为传奇、传统而备受传颂?品牌是抽象的:是环绕产品价值、感觉的联想,令它脱颖而出,而最能令产品出众的是它的个性.我们如何创造、建立这个性,如何令它对人类有意义,这些问题可以交给VI设计公司为您策划。由产品至品牌,究竟是一条什么样的路?功能、优点.....切对消费者的利益点 都属于理性诉求,不能缺少,但却不足够。有理性必然有感性,消费者不一定完全理解功能与优点,但他们肯定知道自己偏爱的品牌,这是由情绪需要而来。VI设计公司品牌创建的秘诀在于增加产品的价值,心理价值尤为重要。为何消费者喜欢品牌?因为品牌行生选择,令辨认容易,消费者对有品牌的产品的认知,远高于无品牌的纯功能性产品。品牌也可简化决定,令购买时可快速辨认,帮助购买决定:在销售点,其至更早已预先决定。品牌也是质量保证,同一品牌,无论你买一次两次-万次,每次都-模-样,统一标准,如此当可减低购买时质量不规则的风险。什么样的人用什么样的品牌,品牌有助个人表达:品牌是个人的标签。品牌也可提供友谊和乐趣,消费者与品牌绝对能建立恒久关系,甚至倚赖。了解更多VI设计公司的相关资讯,请关注我们深圳本源百纳品牌策划有限公司的官网www.benyuanbaina.com